伴随全民健身策略的深入推进，户外运动遭到更多人的喜爱，渐渐向大众化、多样化进步。户外运动的定义也更加宽泛，不再局限于传统认知中需要挑战自我、突破极限的野外探险等活动，露营、徒步、桨板、骑行、滑雪等更重视舒适性和娱乐性的休闲类户外运动，正成为大家平时社交、亲近自然的一种生活方法。
2024年是户外运动的二次爆发之年，户外商品销售量增速明显，成为消费新风口。今年五一假期期间，迪卡侬户外商品销售量迎来爆发式增长。在徒步登山运动方面，登山杖以900%的增速排名遥遥领先，其他包含徒步背包等有关商品也同样表现亮眼，销售增长为400%。近些年大火的露营运动整体销售平稳，遮阳棚、手推车均是热销单品。
渗透率持续提高 户外消费潜力加速释放
近年来，中国户外运动普及程度大幅提高，渗透率不断扩大。截至2024年底，全国户外运动参与人数已超越4亿人，但相比欧美等成熟市场，中国户外运动产业仍蕴藏着巨大进步空间。去年，在国家体育总局等部门颁布的有关规划中也提出了到2025年，户外运动产业总规模超越3万亿元的目的。
社交平台迅速教育市场，打破了大家对户外运动的信息差，露营、飞盘等低门槛、社交属性强的运动走进了大家的平时生活。买家在被种草的同时，也慢慢找到了我们的兴趣偏好。内容端的火热带动需要端的爆发，催生出更多细分赛道和增长机会，拉动户外经济持续升温。
在政策引导支持和市场需要的双重推进下，户外运动产业将进一步释放潜力，帮助消费复苏和实体经济增长。
深入洞悉用户需要 多元布局促进户外运动如火如荼
伴随中国户外运动市场日渐成熟，大家对于运动的需要和目的也愈加明确。现在，户外用户多以休闲娱乐为主，因此在选择运动服饰备时，会更重视功能性、轻量化和设计感，更是掀起一阵山系搭配热潮。面对中国用户个性化的需要，迪卡侬通过丰富的商品线和服务为买家提供一站式运动解决方法。就露营运动而言，迪卡侬有特别针对国内市场开发的基础知识商品，也有中高阶的全球性专业露营装备来满足资深玩家的需要。大家有合适短途旅游便捷易携带的充气式帐篷，也有面向家庭用户精致（搬家式）露营需要的大型搭建式帐篷及装备，迪卡侬北亚区露营运动总监李勤峰介绍道。
迪卡侬中国团队不断开发更符合中国及亚洲露营风格的商品。其中，在中国自主开发的快开遮阳帐篷，增加了UPF防晒功能和通风门窗隐私帘。同时考虑到当地用户对亮丽色彩的需要，还特别设计了多种颜色和图案款式，并融入中国风设计元素（山水画系列和12生肖系列），收到了强烈的市场反响。
露营+徒步
迪卡侬北亚区户外徒步运动总监马睿文表示：中国的徒步人群虽多以休闲为主，但对于装备的专业性需要却愈加强烈。今年，徒步鞋、防水夹克和冲锋衣等具备强功能性的单品销售量远超预期，截至现在均达成了超越三位数的同比增长。同时，主打轻量化的迪卡侬竞速徒步类商品也备受买家欢迎。
露营、徒步等运动的如火如荼激起出更多样化的周围服务，产业链不断延伸，折射出巨大的消费潜力和活力。得益于露营的包容性和延展性，市场也在持续探索露营运动的广度和深度。露营不仅能够和飞盘、骑行、桨板等多种户外运动相结合，各种新潮的露营周围玩法也被陆续开发出来，露营+音乐会露营+研学露营+农家乐等丰富的露营+业态纷纷涌现，解锁出更多消费新场景。有关研究报告显示，预计到2025年，中国露营经济核心市场规模将达到2400多亿元，带动市场规模超万亿元。
伴随体育与旅游的深度融合，露营+自驾成为短途旅游者的最佳选择方法之一。基于此洞察，迪卡侬在2024年进博会期间全球首发了一款快开车顶帐篷ROOFTOP 500 FB，具备防晒、通风、易收纳等人性化功能，可配适所有A0级以上车型，全方位升级自驾旅游露营体验，让每个用户都可以轻松舒适地沉浸在自然之中。商品一经上市便即刻售罄，市场的积极反馈让迪卡侬信心倍增，持续开发出更多满足买家需要的商品和服务。
迪卡侬快开通用车顶帐篷
户外运动市场的扩大也推进了循环经济、共享经济的进步。对于一些低用频率或者不容易携带的帐篷、皮划艇等大型装备，买家通过出租的形式同样可以享受户外运动之乐，而新入局的玩家也可以在出租体验多种商品后进而选择和购买更符合自己需要的装备。一直以来，进步循环经济都是迪卡侬可持续进步策略的重点。迪卡侬店铺配有修理工作室，提供自行车、桨板、帐篷、球拍等商品的修理服务，以延长商品用周期。同时，迪卡侬还积极与产业链伙伴进行合作，譬如在不少运动会所或运动场地，买家都可以租借到迪卡侬的装备，从而达成商品的循环借助，降低资源消耗。
另外，伴随户外运动成为一种生活方法，买家在选择商品时也愈加关注其对生态的友好度。迪卡侬自2006年就开启了生态设计的研发的道路，2024年起达成生态设计对所有新产品的全覆盖，通过整理更清洗的技术，降低对原材料、能源与化学品的用法，减少商品生产对自然资源的索取，以革新的生态设计商品引导买家提高环保意识，形成绿色消费习惯。
去年第五届进博会期间，迪卡侬携100%生态设计商品亮相，并全球首发了生态设计山地自行车（青少年款+成人款），使用了更环保的粉体烤漆工艺、优化材料材质，同时针对前避震和车架进行结构减重。在保证性能和强度的首要条件下，迪卡侬用更少的材料满足了轻量化、经济性和减少商品能耗的需要，使整台车的二氧化碳排放减少10%。
迪卡侬生态设计山地自行车（青少年款+成人款）
从基础知识到进阶 户外运动引领健康品质生活
现在，中国的露营、徒步、桨板等细分市场仍处在一个初步认知和培养的阶段。譬如，用户在选择和购买露营商品时更多考虑的是外观、价格、操作难易程度及有关配套装备，对于怎么样搭配及选择标准可能并不十分明确。为便于买家更精确地选择和购买适合的商品，迪卡侬会在店铺的场景布置上提供肯定的引导性，譬如将大型家具和炊具等搭建在过夜式的大型帐篷内，而在小型帐篷前则摆设一些低矮轻便、可迅速收纳的桌椅等装备。
对于户外运动初级玩家来讲，主要解决的是到哪里玩、如何玩儿的问题，但伴随市场沉淀，出现了愈加多的高频人群和中高档玩家。李勤峰表示，目前中国露营市场仍以半露营形式为主，但整体进步方向正在往过夜式露营进阶。露营运动考验更多的是动手能力，通过亲手搭建的过程去享受露营的趣味和多样性，而不单纯是晒装备、拍美照。对于徒步运动，时间有限或倾向轻松休闲的小白玩家可以选择1日短途徒步，有肯定经验及体能积累的成熟玩家则可以选择两日以上的长距离徒步，充分感受自然生态之美。
马睿文觉得，户外运动的爆发正是体现了大家对健康品质生活的追求。每一个人参与户外运动的动机各有不同，有的是为了愉悦身心、有的是为了挑战自我、有的是为了扩大社交圈，通过丰富多彩的户外运动去探索生活更多的可能性。
作为全球专业的多元运动品牌，迪卡侬期望通过商品、服务和经验推荐，减少户外运动门槛，不断推出贴近中国买家需要的革新商品，让更广泛的大众可以体验到户外运动的乐趣和益处。同时，又能担当起运动专家和伴随者的角色，帮助中国户外市场达成跨越式进步。
关于迪卡侬集团
迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全途径销售为一体的全产业链公司， 1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动近在咫尺，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2024年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和区域，开设1,751家店铺，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或区域，其中超越50%的商品源于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体定义店，并且在中国达成集团全产业链完整布局，通过线上线下全途径为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业商品和一站式运动体验服务。
2024年集团宗旨更新为有益于人与地球。可持续进步成为集团全球支柱策略。运动与环境息息有关，可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持觉得商品是本企业和客户交流的一个尤为重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业，迪卡侬从商品的设计、研发、生产，物流到最后端销售，每一个环节都有可持续的目的举措。同时，可持续进步已经深度融入到迪卡侬的商业模式中，在多个范围进行尝试实践和探索，并已收成成功案例。